一般來說，當搜尋引擎收錄你的網頁數量越多(site)，表示你的網站規模越大。當連結至你的網址數量越多(link)，表示 你的網站受歡迎程度高，同時網站內容值得分享給其他人知道。由於(site)容易造假，所以我認為(link)在提昇網站排名 應該佔有比較重的份量。

如果有其他網站連結至你的網站，這些連接稱為外部連結，連結中所使用的文字在外國稱為anchor text。外部連結連結 就有點類似投票行為，當其他網站會連結給你，就表示認同你的網站內容充實，所以你獲得越多的外部連結，就表示你 獲得越多的投票數，當你的網站獲得越多的投票數，你的網站排名就自然提升了。

這種投票理論是非常簡單了解的，但是在虛擬的世界裡，並不是每一票都是相同份量的，如果是一個世界知名的大流量網站 與一個新成立的小網站，當然是大流量的網站才可以協助你獲得較高的分，因此搜尋引擎再演算網站排名或關鍵字排名，都 會計算有多少網站連結給你、哪一個網站連結給你、使用了哪些文字做連結、或是其他相關因素。所以在做交換連結時，不要 忽列了任何可能的因素。

在與其他網站交換連結時，如果你的分數很低，但是對方網站的分數高，那麼對方的網站就會幫你的網站加分，這就是為 什麼有些人願意付費來交換連結了。在跟其他網站做交換連結時，務必要慎選對方的網站品質，不要隨意跟其他網站亂做 交換連結，因為其他與你連結的網站認定有違規，那麼你的網站可也能被其他網站牽連。

一般來說，有些提供免費隨意張貼廣告的網站，如果沒有任何人工的過濾機制，裡面的廣告有可能包含了非法的行為，因此 很多這一類的網站都已經被搜尋引擎列入黑名單，凡是出現在這些黑名單的網站，都有可能被搜尋引擎做不同程度的處罰。

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